H&M – Lost In Fashion

H&M e la sostenibilità: YES, WE CAMION

Silvia Paoli — Tue, 15 Jul 2014 14:17:19 +0000

Ancora una volta il colosso della moda svedese fast fashion H&M, indirizza la propria politica sull’eco-sostenibilità. Dopo le ultime collezioni Conscious e Conscious Exclusive interamente realizzate in cotone eco e in altri materiali organici, pensa ancora più in grande per ridurre l’impatto sull’ambiente, introducendo per la prima volta in Italia un camion elettrico al 100% per trasportare la propria merce ai punti vendita di Milano: il progetto è stato sviluppato in collaborazione con Niinivirta Transport S.p.A., fornitore di H&M Italia per la logistica, che introduce così nel proprio parco un veicolo medio-pesante ad emissione e rumore zero. L’obiettivo è quello di creare una sensibilità positiva anche verso le grandi aziende del settore della moda e seguire così l’esempio dei grandi colossi americani come Coca-Cola, che ormai da tempo consegnano i prodotti in centro a New York con mezzi eco-friendly.

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Isabel Marant per H&M: il party a Parigi

Silvia Paoli — Fri, 25 Oct 2013 15:18:54 +0000

Musica e star per celebrare la collezione della stilista francese Isabel Marant per H&M. Chi c’era? lo vedete qui (e anche i pezzi della collezione, in vendita dall’8 novembre…)

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H&M Design Award Winner 2013: MINJU KIM

Silvia Paoli — Wed, 25 Sep 2013 13:19:04 +0000

La capsule collection della sudcoreana Minju Kim in vendita dal 17 ottobre 2013 presso selezionati negozi H&M e online. Check it out!

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Abiti usati? Portali da H&M

Silvia Paoli — Thu, 06 Dec 2012 13:14:54 +0000

Tutte vorremmo avere l’armadio di Carrie, invece abbiamo il nostro, che contiene pezzi di valore, magliettine da tutti i giorni, jeans che indossiamo sempre e abiti che non ci stanno più (io insisto a non buttarli via pensando che un giorno, causa ripresa di una vita super sportiva, sarò mooolto più magra). Insomma tutte abbiamo armadi strabordanti e bisognosi di un detox, di una pulizia.
Ci frena però il pensiero di gettare via i vestiti. Perché molti sono di valore, anche se non tutti. Adesso però c’è un’iniziativa che potrà farci svuotare gli armadi con meno dispiacere. Da Febbraio presso i negozi H&M inizia una campagna di raccolta di abiti usati. Porti i tuoi abiti e, per ogni borsa di vestiti usati, ti danno un buono da 5 euro (da spendere su almeno 40 di spesa). A me pare una buona idea, e sicuramente avrei diversi sacchetti da portare, per quanto il pensiero di tornare a casa con altrettanti sacchetti di merce nuova non mi esalta. Una volta svuotato l’armadio vorrei avere il tempo di ripensarlo prima di riempirlo di nuovo. Comunque preparo i borsoni. Febbraio è vicino!

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MMM per H&M. Breaking news

Silvia Paoli — Mon, 12 Nov 2012 12:41:06 +0000

Domanda. Come acuire nella London fashionista media la sintomatologia ansiosa già non di poco conto in previsione del lancio, giovedì 15 novembre, della collezione Maison Martin Margiela per H&M? (Pensieri sparsi,singoli o congiunti: “Oddio sveglia all’alba-meglio prima, vah per la coda. Anzi no, pianto diretta la tenda a Oxford Circus”. “Oddio i braccialetti per l’accesso”. “Oddio devo ripassare la collezione on line ché dentro posso stare nel corner-recinto non più di 20 minuti”. “Oddio. Ma che taglia porto?”. Oddio, in generale).
Risposta. Organizzare il lunedì mattina precedente una bella street parade di rassicuranti nerovestiti in grembiule bianco. Impermeabili alla pioggia e a qualsiasi emozione. Ma dotati di cartello MMM H&M. Conclusione del corteo: uno degli store di Oxford Street. E tutti sull’attenti con sguardo lost nel vuoto.
Succede, in London Town.
Succede, anche, di ritrovarcisi in mezzo, al corteo. In nero ma con un’improbabile faccia di circostanza. Senza grembiule, per di più. Succede, se si è Lost in London.

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Anna Calling? London risponde.

Silvia Paoli — Thu, 04 Oct 2012 13:17:34 +0000

London. H&M Regent Street. Morning. Presto.
Coda: presente. Area apposita all’interno dello store ad accesso limitato (anche nel tempo): presente. Distribuzione di braccialetti cartacei colorati agli accodati per regolamentare l’ingresso, dalle 9? Pure. Ma è il 4 ottobre: mica un giorno qualsiasi. Da oggi è ufficialmente in vendita la collezione di accessori- limited edition, obviously- nati dalla collaborazione tra H&M e Anna Dello Russo. Anna, già direttore de “L’Uomo Vogue”, ora consulente creativo di Vogue Japan, fashionista a tempo pieno. Lei e il suo stile eccentrico, teatrale, deliberatamente esagerato sono una cosa sola. Anna è Anna: inconfondibile. Punto. Quindi? Sveglia molto prima dell’alba e tutti in fila per accaparrarsi gli oggetti-cult del giorno: bracciali, orecchini, collier, cuissard, sandali, tutti in rigoroso e appariscente Anna-Style, in un trionfo d’oro, coralli, turchesi, serpenti e coccodrilli. In fila come Zoe, 25 anni, che ha avvistato sul web (ci si arriva preparati, a eventi del genere, non si può mica improvvisare) un collier con pietre verdi: deve essere suo. In fila come Rose, 24, un lavoro in una casa editrice e un colpo di fulmine per i sunglasses con coccodrillo di brillantini; Nama, poi, fashion editor, parla di Anna come della Lady Gaga del fashion, così stylish, cool, temeraria. Imperdibili, a detta sua, i bracciali snake e alligator: però, ha le idee più che chiare, il ragazzo, per essere le 8 am.
E Dahlia, dal Texas in London Town per studi di fashion design? Non sa esattamente come, ma è riuscita a guadagnarsi la pole position. Prima della fila: momenti di pura gloria fashion. Anche perché secondo lei con Anna, cui dichiara amore incondizionato, H&M ha messo a punto la collezione più riuscita di sempre. Dahlia vuole fortissimamente vuole: accaparrarsi in blocco la valigeria turchese con applicazioni golden barocco-style; fiondarsi a dormire ché non ce la fa più. Ci sono delle priorità, nella vita. E, comunque, in un certo senso, oggi ha cominciato a sognare ancora prima di addormentarsi. O, almeno, la faccia sembra proprio quella lì.

Ps Momento top: la distribuzione di maschere cartonate che trasformato la coda in una coda di cloni (surgelati ma felici) di Anna. Cool, decisamente cool.

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Non mi piace Marni per H&M

Silvia Paoli — Fri, 09 Mar 2012 15:04:34 +0000

Mi piace Marni. Mi piace H&M. Non mi piace Marni per H&M. Non i capi creati per la collezione low cost, quelli sono belli. Sono più belli quelli di Marni (e io vado all’outlet e mi li compro, in negozio costano troppo). Vado da H&M e trovo sempre qualcosa per imbastardire il mio look (più moderno, meno egoriferito). Ma non mi piace la pantomima. La liturgia della coda fuori, del dormire sul pavimento, della ressa e della collezione esaurita in poche ore. La sensazione del grande successo. L’ipocrisia della moda democratica. Volete dar loro brioche? Distribuite la vostra collezione in molti più punti vendita, producete un numero di capi congruo, evitate che le più scatenate si cambino in mezzo al negozio e calpestino la gente ma anche gli abiti medesimi (è uno spettacolo ributtante), che le commesse diventino scorbutiche (ieri alle due a una signora che chiedeva chiarimenti sulla taglia, la commessa ha risposto in modo talmente sgarbato che le avrei tirato un ceffone io), che il punto vendita sia trasandato e lercio. Non mi pare che davanti al negozio di Marni la gente dorma per terra per entrare. E allora che successo sarebbe dire: comprano solo se offro le cose a 1/10 di quanto le faccio pagare e solo perché esistono in un negozio per poche ore? Sarebbe come dire: c’è la democrazia ma si vota solo per 3 ore e chi arriva alle 3 di notte vota, gli altri chi se ne frega. Non lo trovo democratico, solo ancora più spocchioso e elitario di quanto lo moda non sia già. Ma questo è solo il mio punto di vista.

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H&M e Lisbeth Salander: Millenium collection ispirata a Millennium

Silvia Paoli — Tue, 22 Nov 2011 16:31:38 +0000

_*di Eleonora Gionchi*_

Mentre negli store si trovano ormai solo i rimasugli dell’ultima capsule collection, gli appassionati, e questa volta non solo di moda, attendono il prossimo 14 dicembre quando in 180 negozi H&M sbarcherà la mini collezione ispirata a Lisbeth Salander.
Personaggio letterario nato dalla penna dello svedese Stieg Larsson, protagonista femminile della saga Millenium, il suo guardaroba ha ispirato la nuova linea disegnata da Trisha Summerville, costumista del remake americano della trilogia. Nero e grigio antracite saranno i colori dominanti, con lampi di rosso scurissimo e di bianco sporco. Giubbotto da biker, stretti pantaloni in pelle nera, anfibi, jeans strappati sono solo alcuni dei capi della nuova collezione composta da 30 pezzi dall’animo rock e dark proprio come la protagonista.
La collezione sarà disponibile in anteprima mondiale il 28 novembre da Colette e poi dal 14 dicembre negli store H&M.

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H&M e Versace: la collezione per Lui

Silvia Paoli — Mon, 07 Nov 2011 13:01:53 +0000

_*di Eleonora Gionchi*_

Aspettando il prossimo 17 novembre: è questa infatti la data che molti fashionisti attendono con ansia, giorno in cui in 300 store H&M si potrà trovare la nuova capsule collection disegnata da Versace per il marchio svedese. E accanto alla linea pensata per la donna ci sarà anche quella per lui. Colori fluo, stampe, greche e decorazioni dorate sono gli elementi della mini collezione realizzata da Donatella Versace che si è ispirata alle immagini d’archivio della maison.
Ed è soprattutto la collezione per l’uomo che desta grande curiosità: le tonalità sono sature, dai verdi più carichi fino all’azzurro che vira verso il turchese e il fucsia che colora un intero total look. Il mood è quello tipico dell’uomo Versace degli anni Ottanta e Novanta: grandi elementi dorati come i decori, pelle, le greche tanto care a Gianni che decorano i giubbini, stampe su tshirt a manica lunga, stampe optical ma anche tanto nero.
I tagli sono audaci ma sartoriali, com’è nella tradizione del marchio italiano, come nelle classiche giacche nere da smoking: “E’ la quintessenza del marchio”, come ha dichiarato Donatella Versace, ora anima del brand. Un ritorno agli elementi più classici che hanno reso grande Versace.

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